CPM là gì?

CPM là viết tắt tiếng Anh cửa từ Cost Per Million – Cost Per Thousand hay Cost Per Mille, đây hình thức thanh toán dựa vào số lượt hiển thị quảng cáo, không cần biết user có tương tác hay không. Ví dụ: với cứ 1000 lượt hiển thị quảng cáo doanh nghiệp sẽ mất một khoản tiền cho 1000 lượt hiện thị đó.

(Nguồn: Internet)

Việc lựa chọn hình thức quảng cáo này là khá tốn kém và khó đo lường hiệu quả kinh tế sau cùng cho doanh nghiệp. Nói cách khác, tôi có thể đặt giá thầu 1,00 đô la cho 1.000 lần hiển thị nhưng nếu tỷ lệ nhấp chuột của tôi cao đặc biệt, quảng cáo của tôi có thể sẽ nhận được CPM là 0,10 đô la mặc dù tôi đặt giá thầu 1,00 đô la. Đổi lại, quảng cáo của tôi sẽ vượt trội hơn giá thầu ước tính của Facebook.

Ưu nhược điểm của hình thức quảng cáo CPM:

• Ưu điểm: Hình thức quảng cáo này phù hợp nhất với các doanh nghiệp đang có nhu cầu phát triển thương hiệu nhiều hơn là bán hàng. Quảng cáo CPM cũng giúp đảm bảo rằng quảng cáo của bạn sẽ được tiếp cận đến tối đa người dùng trong tập đối tượng mục tiêu một cách liên tục. Điều này giúp cho sản phẩm hay thông điệp hay thương hiệu của doanh nghiệp sẽ dễ dàng được nhiều người. Chi phí quảng cáo dành cho phương thức này cũng không đòi hỏi là quá cao.
• Nhược điểm: Nhược điểm đối với cách tính phí theo lượt hiển thị này đó chính là doanh nghiệp sẽ khó lòng nhắm quảng cáo đến đúng những đối tượng khách hàng tiềm năng. Trong trường hợp quảng cáo của doanh nghiệp bạn được phân phát đến những trang web nội dung có lượng người dùng truy cập thấp thì cơ hội tiếp cận người dùng của quảng cáo sẽ bị giảm đi một cách đáng kể.